Colgate Palmolive - Guatemala
Tema: el consumo de productos de higiene bucodental no crece en el interior de Guatemala, aun cuando las promociones lo incentivan.
Objetivo: explorar los hábitos de higiene bucodental de 3 familias del interior de Guatemala. Quetzaltenango, Mazatenango y Cobán.
Trabajo: inmersión etnográfica de 2 días con 3 familias del interior de Guatemala.
Resultado final: la evidencia mostró que era necesario promocionar la educción, los buenos hábitos a través de figuras comunitarias clave para que las promociones económicas y de producto tuvieran éxito entre la población meta.
Reflexión: el enfoque y análisis cultural aportan valor al abordaje desde el mercadeo. En ocasiones, la expansión de la cuota de mercado inicia en la educación.
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